新茶饮行业进入“战略联名”深水区：看益禾堂从流量博弈到价值沉淀的突围！

当“万物(wànwù)皆(jiē)可联名”成为新茶饮行业的标配动作，益禾堂与《魔(mó)道祖师》动画的跨界合作，却在这场流量狂欢中走出了一条差异化的突围路径。这场以“玫瑰轻醋杯、超A养颜杯”两款(liǎngkuǎn)首创新品打破品类边界，更以深度文化共鸣的营销打法，为行业揭示了爆品(bàopǐn)逻辑与品牌长青的辩证法则。 1、产品战略：从(cóng)“爆品突围”到“品类矩阵”的攻守道 新茶饮行业陷入内卷红海的(de)当下，益禾堂以“玫瑰轻醋杯”“超A养颜杯”两款联名新品(xīnpǐn)，上演(shàngyǎn)了一场教科书级的品类创新(chuàngxīn)。首创的超级植物Pro系列-“醋饮+果茶”组合，既契合Z世代“朋克养生”的消费痛点，又通过《魔道祖师》IP赋能，将产品转化为可传播的文化符号。数据显示，截至5月21日，两款新品销量超140w杯，印证了“爆品即流量入口”的底层(dǐcéng)逻辑(luójí)。 但益禾堂的野心不止于单品引爆。从薄荷(bòhé)奶绿到薄荷柠檬水，再到此次的“超级植物Pro系列”，其产品矩阵始终(shǐzhōng)围绕“清爽解腻”的核心场景展开，通过微创新不断拓宽(tuòkuān)品类边界。这种“单品突破(tūpò)-品类占位-场景渗透”的三级跳战略，恰如围棋(wéiqí)中的“做眼”之术——用爆品激活局部战场，再以品类矩阵构建全局优势。 CIC灼识市场地位认证更显深意：当行业(hángyè)仍在追逐网红元素(yuánsù)堆砌时，益禾堂已率先完成从“流量驱动”到“价值驱动”的转型。两款新品获得的专业认可，标志着其产品力正式进入“标准化输出”阶段，构建产品差异化(chāyìhuà)护城河(hùchénghé)，也为后续跨区域扩张奠定基础。 2、品牌战略：以“益趣东方”为核心(héxīn)，构建品牌护城河 在国潮(guócháo)营销泛滥的今天，益禾堂提出“益趣东方敬年轻”的品牌主张，堪称一次精准的价值观突围(tūwéi)。与《魔道祖师》的联名，正是这一战略(zhànlüè)的具象化表达： 文化解码：没有简单堆砌古风元素，而是深挖IP内核(nèihé)。双人角色的杯身画面、漫展快闪的“云深(yúnshēn)不知处”场景还原，让粉丝在消费过程中完成情感投射，实现从(cóng)“购买产品”到“体验文化”的升级。 年轻化叙事：联名周边中亚克力(yàkèlì)镜子、双人杯垫、不锈钢盘等设计，巧妙(qiǎomiào)平衡了二次元趣味(qùwèi)与实用性，还迎来网友们的周边二创。社交媒体上#益禾堂魔道祖师动画#话题，更以UGC内容反哺品牌(pǐnpái)，形成传播裂变。 长期主义布局(bùjú)：从《时光代理人》《盗墓笔记》到《魔道祖师》动画，益禾堂的(de)IP合作呈现“垂直深耕”特征。这种(zhèzhǒng)策略既避免资源分散，又能通过持续文化(wénhuà)输出，在Z世代心智中植入“国漫联名品牌”的认知标签。 3、联名进化论：从“流量收割”到“生态共建(gòngjiàn)”的跨越 当大多数品牌仍把(bǎ)联名视为短期促销工具时，益禾堂已将其升级为品牌生态(shēngtài)的重要组件： 产品即内容：将《魔道祖师》角色(juésè)故事融入产品命名（如“云深(yúnshēn)共饮”），让每杯饮品成为IP衍生品，延长了联名生命周期。 场景即社区：主题店设置人物立牌、周边展示台等，将消费空间转化(zhuǎnhuà)为粉丝社交场域，强化(qiánghuà)了品牌与IP的共生关系。 数据即资产：通过小程序游戏互动等数字化工具，沉淀(chéndiàn)用户行为(wèi)数据，为后续精准营销提供弹药。 这种“联名+”模式，本质上是(shì)在构建一个以文化价值为核心的生态闭环。当竞争对(duì)还在比拼联名频次时，益禾堂已开始收割生态红利。 4、未来启示(qǐshì)：新茶饮下半场如何打好“文化牌”？ 站在行业视角，益禾堂的案例为新茶饮赛道提供了三重(sānchóng)启示： 一是品类创新需要“反向思维”：在健康化趋势下，益禾堂(hétáng)以“醋饮”切入(qiērù)，既差异化竞争，又提前布局功能性饮品赛道，这种“以攻为守”的(de)策略值得借鉴；二是品牌年轻化不是选择题(xuǎnzétí)而是必答题：当Z世代成为消费主力，品牌必须学会用他们(tāmen)的语言对话。益禾堂通过“国漫+国风+国潮”的三重叠加，找到了文化认同的最大公约数；三是长期(chángqī)主义需要“短期爆点”支撑：频繁联名易透支品牌，但益禾堂不断丰富(bùduànfēngfù)品牌内核和底蕴，通过IP筛选、内容深耕、数据反哺，将短期营销转化为长期资产，为行业示范了可持续的年轻化路径(lùjìng)。 从一杯奶茶到文化符号(fúhào)，从联名(liánmíng)爆品到品牌生态，益禾堂正在书写新茶饮的进化论。当行业(hángyè)还在追逐(zhuīzhú)风口时，这家企业已悄然筑起自己的护城河——以产品为矛，以文化为盾，在东方美学的土壤里(lǐ)，培育出属于Z世代的“益趣”精神。未来的新茶饮江湖(jiānghú)，需要的或许正是这种“爆品开路，品牌筑基”的平衡智慧。而益禾堂的“益趣东方”突围战，无疑为行业提供了一份值得深读的样本。