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电商大促常态化，线下消费(xiāofèi)有了回归(huíguī)趋势，巨头也有了新的线下战略布局。

6月14日，京东(jīngdōng)MALL北京双井店正式开业，这是京东在北京开业的第二家京东MALL。《每日经济新闻》记者现场探访注意到，或因“国补(guóbǔ)”叠加开业优惠，即便当日北京下着雨，店内(diànnèi)依然挤满了(le)消费者。

记者发现，店内还放置了京东在中关村创业之初的(de)“三尺柜台”模型。这是关于京东最初的记忆，如今(rújīn)，京东MALL是创始人刘强东主抓的“零售创新(chuàngxīn)业态”。

“三尺柜台”模型(móxíng) 图片来源：每经记者 王郁彪 摄

这个线下“超级体”究竟(jiūjìng)“新”在哪？记者现场探访发现，5万平方米的商场内，除了家电家居(jiājū)、数码产品等(děng)品牌门店，AI（人工智能）、机器人以及(yǐjí)跨境好物等时下最火爆的类目，也设有相关门店、体验区。

记者注意到，开业(kāiyè)现场，来自(láizì)23个品牌的26款不同(bùtóng)形态的机器人，在商场内随处可见。它们在开业仪式上表演，还(hái)在各品牌门店前与顾客互动。宇树的人形机器人胸前挂着某数码品牌的立牌，开启“赛博带货”。

“618”大促的“正(zhèng)日子”即将到来，除(chú)北京双井店外(wài)，武汉、太原、深圳以及合肥等多地京东MALL也将正式启动营业。把“618”搬去线下，京东的线下“等比例复刻”会成功吗？

实探京东MALL双井店(shuāngjǐngdiàn)：业态更丰富 机器人“满场跑”

6月(yuè)14日，北京下着雨，京东MALL地处(dìchǔ)北京CBD（中央商务区）辐射圈内，周围交通非常拥堵。在这种情况下，京东MALL双井店正式开业首日，客流量(kèliúliàng)依然不小，还未到(dào)开门时间，门外已挤满了顾客。

图片来源：每经记者 王郁彪 摄(shè)

记者实地探店(tàndiàn)发现，5万平方米的商场(shāngchǎng)内，家电家居、数码3C依然为商场主营品类，在这之外，商场还设有电竞(diànjìng)、咖啡等主题体验区，以及新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个业态。

南门一楼(yīlóu)的“C位”是MUJI无印良品(wúyìnliángpǐn)以及华为门店，此(cǐ)外，富士instax博物馆、PageOne书店、乐立方儿童大冒险等也在此开店布局。

近年来(jìnniánlái)，“首店经济”风起，京东MALL双井店也有布局。记者注意到，京东华北地区首家线下跨境体验店，上架了全球50多个国家和(hé)地区的(de)上万种商品。

今年5月(yuè)，记者实地探访了位于北京南三环(nánsānhuán)的北京首家京东MALL，其位于北京大红门商圈，周围以居民区为主，因此，与双井店(shuāngjǐngdiàn)对比，南三环店家电家居品类的体验式门店占比更大。

而双井店周边以办公楼(bàngōnglóu)、大型商场以及商业区为主，客群偏向年轻(niánqīng)消费者，因此，潮电数码、品质生活、跨境好物以及AI设备、科技(kējì)体验区等的布局更多。

开业首日，商场内随处可见机器狗、人形机器人等，分布在各个(gègè)体验区与顾客互动，它们在多个门店(méndiàn)外给品牌引流、揽客。

记者从京东方面了解(liǎojiě)到，共有23个品牌的26款不同形态的机器人，与用户进行实时互动，展示后空翻、人机下棋等(děng)技术。

记者注意到，上个月，智元机器人宣布即将完成(wánchéng)新一轮融资，而京东出现在(zài)此轮投资的资方名单中。此前还有(háiyǒu)市场消息(xiāoxī)称，京东成立具身智能专项部门。虽然当时针对此消息，京东官方并未回复记者，但京东全渠道布局机器人、AI等相关产品的体验与销售，或已成为一步“先行棋(qí)”。

京东MALL每年要开8至10家新店 “七(qī)鲜美食MALL”也将开业(kāiyè)

除了(chúle)北京两店，据统计，今年“618”期间，京东(jīngdōng)MALL深圳首店、武汉光谷店和太原长风街店也(yě)将正式营业，合肥京东电器超级体验店也升级为合肥京东MALL。数据(shùjù)显示，截至目前，京东MALL在全国已经开设24家门店。

“我们现在每年京东MALL规划的数量在8至10家(jiā)新店。优先布局高线城市，并在已(yǐ)盈利城市储备同城二店(tóngchéngèrdiàn)。而除了覆盖高线市场外，部分经济发展不错的城市也(yě)在开二店。”京东MALL南京店业务负责人此前在接受《每日经济新闻》记者采访时透露。

京东的线下布局，也随着京东MALL业态的接连落子变得更清晰。整体来看，京东MALL单店面积3万到7万平方米，布局在(zài)一线和省会城市(chéngshì)；京东电器城市旗舰店单店面积0.8万到1.5万平方米，核心(héxīn)布局在一至三线地级市(dìjíshì)；京东家电家居专卖店，以品牌加盟的形式，布局在四至六线下沉市场(shìchǎng)。

“国补”春风的到来，也为线下消费热情“助燃”。记者从京东方面了解到，京东MALL南京店80%以上商品(shāngpǐn)均支持(zhīchí)“国补”，京东MALL南三环店则有超5万种(wànzhǒng)“国补”产品。

值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，不只是京东在(zài)“更新”线下布局，近期，Suning Max（苏宁易购超级体验店）也在南京、北京开业。

一方面，在商品展示、顾客体验(tǐyàn)以及会员服务等功能上，线下大型卖场一定(yídìng)程度上可以弥补线上电商的诸多不足。

另一方面，近两年，政府对(duì)实体经济的扶持以及线下消费的持续修复，都传递出了积极的市场信号，头部(tóubù)零售企业选择在此时启动(qǐdòng)新一轮零售业态的调整，或许是相对不错的时机。

除了京东(jīngdōng)MALL这个(zhègè)业态，京东打造的首家餐饮实体基础设施“七鲜美食MALL”也将在哈尔滨开业(kāiyè)。把“618”这个京东标志性的消费符号，以及京东主营品类、多元业态布局的“野心”密集搬至线下(xiànxià)，能再帮京东打赢一场胜仗吗？